kondigde vorig jaar aan met een nieuwe uitbreiding te komen van haar zoekresultaten: ‘Google for Jobs’. Voeg het woord vacature toe aan je zoekopdracht en Google verrijkt de zoekresultaten met actuele vacatures. Zo krijg je nog sneller het meest relevante resultaat. Maar is dit nu een kans of een bedreiging voor u als intermediair?
Het principe van Google for Jobs is vrij eenvoudig: alle vacatures op het web verzamelen en makkelijk doorzoekbaar maken. Zo kan een werkzoekende voortaan filteren op locatie, op hoe lang de vacature al online staat en zelfs op maximale reistijd. Op deze manier is Google ervan overtuigd dat zij de ‘code kan kraken’ van het matchen van kandidaat en vacature. Eén van de grootste uitdagingen voor Google is het leren van het verband tussen functietitels. Via machine learning zal Google er alles aan doen om functies naar boven te laten komen met titels waar je zelf misschien niet aan denkt, maar die wel met je voorkeur als werkzoekende te maken hebben.
Meer bezoekers én meer sollicitaties
In Amerika zijn de eerste resultaten van Google for Jobs al zichtbaar. En die liegen er niet om; Google for Jobs werkt! Een eerste test onder een aantal bedrijven laat maar liefst 25% meer verkeer op de vacaturepagina’s zien en 18% meer sollicitaties. Het is afwachten wanneer de eerste vacatures in Nederlandse zoekresultaten verschijnen. Tot die tijd kunt u er van alles aan doen om de vacatures op uw website hapklaar te maken voor Google for Jobs. Ik geef u een aantal tips waarmee u direct aan de slag kunt:
- Maak de vacature-informatie die u invoert op de website direct op met structured data. Dit zorgt ervoor dat Google altijd de exacte inhoud op de pagina begrijpt.
- Plaats de vacatures op een prominente plek in de websitestructuur (bijvoorbeeld: uwbedrijf.nl/vacatures). Dit bespoedigt de indexatie.
- Zorg voor een goede en actuele sitemap (de inhoudsopgave van uw website voor zoekmachines). Zo worden nieuwe vacatures sneller opgemerkt.
- Wacht na publicatie van vacatures een paar dagen met het publiceren op platformen van derden. Zo vergroot u de kans dat de vacatures op uw website als ‘origineel’ worden bestempeld.
Mijn advies
Persoonlijk geloof ik in de kracht van gespecialiseerde jobboards naast een generiek platform. Google speelt hier goed op in door met de specialistische filters het vinden van de juiste vacature veel gemakkelijker te maken. Mijn advies: profiteer van Google, maar differentieer en specialiseer u daarnaast ook in een markt of niche om goed vindbaar te blijven in de reguliere zoekresultaten.
Mathieu Burgerhout is senior online marketing consultant bij Ecomfactory en is samen met zijn collega’s inzetbaar voor strategische, tactische en operationele digitale vraagstukken. Lees hier het gehele artikel van Mathieu Burgerhout (senior online marketing consultant) in het magazine P.zine.
P.zine
Het bovenstaande artikel komt uit P.zine, de eerste editie van 2018. Klik hier om meer artikelen uit deze winter editie online te lezen. P.zine is een magazine voor de flexbranche, van Pay for People, dat sinds oktober 2013 elk kwartaal gratis wordt verspreid. Het magazine brengt op een toegankelijke manier marktontwikkelingen, kansen en bedreigingen onder de aandacht. Daarnaast voorziet het de lezer van achtergrondinformatie, opinies, tips & trucs.
Interesse?
P.zine wordt ieder kwartaal gratis per mail verzonden aan klanten en relaties van Pay for People. Heeft u interesse om P.zine gratis te ontvangen? Schrijf u hier in.
Suggesties of opmerkingen kunt u versturen naar info@payforpeople.nl t.a.v. P.zine.
